La inceputul lunii Noiembrie am avut onoarea (si bucuria unui copil in fata cadourilor de sub bradul de Craciun) de a fi invitata sa particip la evenimentul anual organizat de colegii de la IAB UK – IAB Engage 2011. Conceptul a fost “Brand New Frontiers” – si tot ce s-a legat de eveniment mi-a parut SF.

IAB Engage este cel mai important eveniment al industriei de publicitate online din UK. Si recunoscut ca atare! Ca participanti au fost cam 600. Cu casa inchisa! Lectia nr 1: Calitatea publicului inainte de cantitate!

Rolul evenimentului este de a seta directia, de a da un insight asupra viitorului publicitatii online din Marea Britanie, de a prezenta trenduri in fata a 600 de lideri de agentii, top manageri, marketing manageri si brand manageri din companii. Middle & Top Management.

Am scris exact 16 pagini de notebook facut din hartie reciclata si invelit in coperti facute din cauciuc de masina furnizat de AnyMedia (online trading platform…deci nu vreo agentie creativa!). Simpatic…nu, Misto! De efect! Creativ! Mi-a placut! Iar motivul pentru care am scris old-school cu pixul pe hartie a fost ca sala era tip amfiteatru, si nu existau prize…iar in foarte rarele locuri, necesitau adaptor ( evident, uitat de catre mine acasa).

Evenimentul, in termeni de organizare, prezentari, concept a fost gandit si realizat ca un show! A fost mai mult decat participarea la conferinta in scop de acumulare de know-how…a fost o experienta!

Showul…pardon, evenimentul a fost deschis de Guy Philipson, CEO al IAB UK (inca din 2005) – o persoana mult mai non-conformista decat te-ai astepta de la un britanic – care a lasat impresia ca prima aparitie pe scena a fost intr-un costum de astronaut, spunand ca in prezent avem mai multa tehnologie in smartphone-uri decat aveau cei din misiunea Apollo 11. Dupa momentul surpriza a facut o trecere in revista a subiectelor ce urmau a fi abodate pe parcursul evenimentului, a ideii din spatele conferintelor Engage,  a provocarilor cu care ne confruntam in prezent.  Un concept mentionat de el si care mi-a placut f mult a fost cel de Citizen Journalism – faptul ca realitatea, intamplarile, stirile, senzationalul este acum foarte rapid relatat de oameni obisnuiti prin intermediul tehnologiei mobile.

Daca in 2001 publicitatea online in UK valora 166 mil Lire si avea 1% share in 2011 estimarile se invart in jurul sumei de 4,6 mld Lire si 27% share. O industrie in care e bine sa fii!

Introducerea fiind facuta – au inceput prezentarile facute de “IAB Engage Stars”. Constatare: Speakerii au fost din industria locala iar cei cativa “straini” vedeau din Nord sau SUA – lideri de agentii, specialisti in research, creativi, directori pe online in cadrul companiilor etc. Si totusi – au avut casa inchisa si sala full. In conditiile in care biletul a fost in jur de 350 de lire pentru membrii IAB, dublu pentru ceilalti.

Primul speaker a fost Ola Ahlvarsson – Fondator si CEO, Result – antreprenor si investitor din Suedia, care incepand de la mijlocul anilor 90 a fost implicat in dezvoltarea afacerilor si proiectelor cu puternic spirit inovator din zona digitala. A fondat peste 20 de companii, a fost parte din echipele de lansare si management pentru companii din zona Internetului precum: Xing, FON, Spray, Boxman, Letsbuyit, SIME etc. In plus, a fost consultant pe partea de inovatie si internationalizare pentru companii precum Google, Ericsson, Telenor si Microsoft.

Si-a inceput prezentarea spunand ca tranzitia lui de la kick-boxer la antreprenor a fost usoara pentru ca din multe puncte de vedere cele 2 se aseamana: chiar si atunci cand invingi tot esti plin de vanatai si batut. A vorbit despre modul in care planurile de viitor ale Facebook, Apple, Amazon, Google, Android, YouTube si inovatiile lor vor influenta viata, industriile si diversele domenii ale viaetii de zi cu zi.

In prezent, nu exista industrie/domeniu care sa nu se fi schimbat. Facebook este al 2lea cel mai mare driver de trafic pe site-urile de media. Daca te duci la un interviu, punctul principal nu este CV-ul ci timeline-ul de pe Facebook.

Apple – “Branding is more important than features”

Modul in care sunt ambalate lucrurile ii face pe oameni sa doreasca sa plateasca pentru continut – Aplicatiile vor deveni “universal currency”

Youtube – devine opiumul oamenilor. Unul din cele mai bune instrumente pe care marketerii le au la dispozitie.

Alte cateva idei, trenduri si sugestii date de Ola:

- Orice faceti ganditi-va intai la Mobile! ( pentru ca vor deveni mai importante decat partile corpului)

- 3D-ul va fi inclus din ce in ce mai mult in prezentari ( la scoala, la birou, conferinte etc)

- exista in prezent 50 mld de device-uri conectate ( * nu am retinut daca in toata lumea)

- Google Cars – masini auto-conduse care, in perioada de inactivitate ( ex: cand proprietarul e la servici) fac pe taxiurile si duc oamenii care au solicitat transport dintr-o parte in alta.

- Batalia pentru “living-room” a inceput – sau batalia pentru al doilea ecran – o oportunitate pentru cei care controleaza “login-ul” – aceia vor avea de castigat. Toti folosesc si “al doilea ecran” insa putini il si monetizeaza.

- Agentia viitorului – trebuie sa fie originala si indrazneata -> agentie de business ( nu media sau digitala) in care cel mai important personaj va fi: “The Strategy guy”

A urmat Brian O’Kelley – CEO si CoFounder AppNexus- considerat la nivel general un vizionar in online advertising. A creat prima retea de AdExchange – Right Media ( achizitionata de Yahoo! pentru 850 mil $ in iul 2007 ).

A avut si el un discurs foarte relaxat si natural si atunci am observat ca in sala, nimeni nu era cu laptopul deschis ( nici macar cu tablete) ci toti ascultau sau luau notite ( pe caiet sau telefon) si, desi a prezentat platforma sa de adserving, a facut-o incadrata intr-o poveste cu glume si citate intr-un mod carismatic ce nu aducea de loc cu sales-talk-urile de la noi.

Astfel am aflat ca 50% din publicitatea online la nivel mondial este plasata de sisteme computerizate. In valoare, 35 mld $ la nivel global se aloca prin “programatic buying”. In urmatorii ani, 25% din reclamele online vor fi real time. 2012 va fi anul “Engage with exchange” – anul “real time bidding”.

Dan Cobley – Managing Director Google UK & Irlanda – a facut o serie de demouri foarte interesante legate de voice recognition si search by voice recognition – se parte ca e the next trick by Google si utilizarea acestui feature pe telefon.

Era digitala face comunicarea brandului cu consumatorul sa fie adresabila si interactiva – si in sprijinul acestei declaratii a venit cu un exemplu de reclama outdoor plasata pe marginea unei sosele care identifica marca si tipul masinii de la distanta si in momentul in care se apropia si ajungea cat mai in dreptul panoului i se recomanda soferului tipul de ulei de motor potrivit.

Tot ceea ce este digital are nevoie de : Tehnologie, Economie si acceptare/reflectare sociala.

Alte 2 exemple de inovatie si acceptare in societate au fost: Google Goggles ( si utilizarea lor ca si instrument de advertising – transfer catre informatii, catre magazin online etc) si Shazam – care se poate folosi ca instrument de publicitate prin TV ads si Video Ads ( recunoaste video-ul, filmul, reclama si iti recomanda produsele de acolo)

Youtube Insights – unde se poate observa modul de interactiune a celor care vizioneaza un video comparativ cu altele de aceeasi lungime sau cu continut similar.

Dupa prima pauza a zilei am avut ocazia sa vad cea mai misto prezentare de rezultate ale unui research din viata mea. Intotdeauna m-am intrebat cum poti sa prezinti rezultatele unei cercetari ( care de obicei sunt exprimate in multe cifre, procente, tabele si grafice) intr-un mod distractiv si care sa nu iti plictiseasca audienta. Ei bine, am avut ocazia sa aflu la prezentarea lui Tim Elkington – Director of Reserach and Strategy la IAB UK si a Babitei Earle – Digital Strategy Director la GFK UK. Cerctarea efectuata de GFK in parteneriat cu IAB UK s-a numit Building Brands Online – Brands Trilogy si a fost efectuata pentru a observa efectele integrarii online-ului in mixul de marketing asupra obiectivelor de marketing ale celor 3 marci: Starbucks, Maggi si Lucozade. Prezentarea rezultatelor s-a facut prin integrarea perfecta a lor in intreg conceptul evenimentului, intr-un ppt denumit: Life on Planet Brand – care a continut informatii despre Direct Response Solar System, Planet Brand ( that gives only 7% credit to online), Mission objectives ( understanding how online can be used to build brands), Mission Logistics, The Dark Side of the Moon ( adica provocarile pe care mediul online le are de trecut: reach – volum sau valoare, impact mai larg, impact mai mare asupra zonei de final a Sales funnel-ului), Alte zone de explorat in continuare ( complexitatea frecventei – less is more?; efectul de halou, alte domenii).

Cateva din rezultatele punctuale reiesite din aceasta cercetare:

1. Online-ul creste notorietatea:

+19% in cazul Starbucks VIA(notorietatea produsului)

+17% in cazul Maggi So Juicy ( notorietatea brandului)

2. Online-ul este eficient pentru repozitionarea brandului

+13% in cazul Lucozade pentru motto-ul “Lucozade is cool” pe online fata de 4% pe TV

3. Online a atins publicul tinta in proportie de 67% pentru Lucozade fata de 40% pe TV

4. Online-ul este mai eficient in randul publicului tinta pentru toate cele 3 marci: preferinta fata de marca a crescut cu 10% in cazul online fata de 4% TV si intentia de cumparare cu 11% fata de 3% pe TV.

5. Demontarea mitului de “banner blindness” – s-a demonstrat ca bannerele au fost de 4 ori mai eficiente la nivel de raspuns/interctiune in randul utilizatorilor “Heavy” de internet si a fost cu 77% mai vizibile brandurile in randul heavy userilor  fata de 19% in randul utilizatorilor obisnuiti.

6. Influentatorii eficientei mediului online: Contextul celorlalte canale, formatele online, publicul tinta.

Provocari viitoare in domeniul publicitatii online: Volum sau Valoare, cresterea posibilitatii de impact si atingere a publicului tinta si influentarea utilizatorului cat mai aproape de finalul “sales funnel”-ului ( online-ul genereaza notorietate, (re)pozitionare, implicarea utilizatorului insa nu ajunge suficient de bine catre finalul procesului de vanzare)

Arii care trebuie studiate in continuare in domeniul publicitatii online

- Frecventa reclamelor online destinate construirii brandului

- Efectul de halo

- Poate online-ul sa aduca brandurilor beneficiile pe care le aduce TV-ul?

Daca expunerea pe TV poate crea Word of Mouth, online-ul genereaza cautari si informatii suplimentare. Social media genereaza engage ( in cazul Maggi – cautare de retete) dar beneficiile si eficienta online-ului se vede mai bine la inceputul procesului de cumparare.

Concluziile cercetarii/Lectia 2: Online-ul aduce notorietate si preferinta fata de brand in randul publicului tinta si este eficient din punct de vedere cost – in cele mai bune conditii atunci cand este folosit impreuna cu alte canale media.

Continuarea prezentarilor in partea a doua a postului dedicat IAB Engage 2011 – pentru ca si ce a urmat a fost cel putin la fel de interesant si de mult de scris!

Without any doubt “unparalleled networking opportunities” is a very suitable phrase. Webit has become, in just 3 years, the meeting point and networking hubb of CEE: regional teams meeting there, business contacts refreshened, business deals prepared, regional collaborations or, just like that – getting western digital market in contact with the bursting energy of the CEE Region. In terms on figures and dates regarding attendants and country represented I’ll leave that to Plamen. I can only say that there were enough people to make it challenging, surprising and definitely not a waste of time. And there were some people with whom I didn’t get the chance to speak

Then again – it might just be my impression, subjective and under the influence of the personal habit of always getting the best out of Webit.

In terms of content and presentations – only few of the ones I managed to attend when I wasn’t outside talking, really impressed me – but enough to leave with at least 3 new ideas and concepts from each session. But again, I’m being subjective!

Some of the presentations I saw already in Interact Barcelona – which made me a little puzzled since I was expecting a different market level and different audience. Seems that marketeres and digital specialists in Europe pretty much need the same know-how and encouragement in terms of online use no matter if west or east. The idea of making the Digital environment desired for the brand communication is international. That is why I was curious about the ideas and main focus of the presentations from IAB Engage in London – since UK (and Denmark) are the only countries where online overtook TV. But that I will present in a future blog post.

Alain Heureux – President of IAB Europe performed the Opening Speech stressing out more or less the idea mentioned above. More than that, he pointed out the power of the joined forces of European Countries in developing together the digital environment & the importance of sharing knowledge and experiences – learning from eachother.
An idea I liked was that the “Active digital user is everywhere and there are no boundaried on the Internet”. So no matter the value or size of a regional market, the presence of the user in the online world (with access worldwide)  is a fact that cannot be ignored. More than that “Consumers want to be in the boardroom – co-productions with the brands” – a statement that is no longer new, but seems to be hardly controlled by most of the marketers – at least in the region.

Second on stage was Plamen Russev – the most energetic, passionate and ambitious event organizer I know – and one of the main ideas I noticed in his speech was the endorsment of regional collaboration towards a common goal: growing the digital business environment and the online advertising market. An idea that I really appreciate and that we try to apply within the IAB CEE Network with the collegues from regional IAB’s.

First key-note presentation was Marc Bressel’s from Microsoft Advertising – highlighting that every brand has a story to tell – nothing new so far! I keep hearing this idea all over romanian events, foreign events, reading it on blogs and digital advertising magazines….and I’m wondering: why tell the same story over and over again? And then I realize that the audience is not the same and that marketers are sometimes just like babies: you need to tell them the same thing more and more so that it became a thought in their subconstient and then thay can act accordingly.

Marc delivered the presentation that blew my mind when seen it at Interact: the massive cross media campaign of Jay-Z’s book launching! Same question: buget? Same answer: doesn’t matter the budget but the results…bla bla. My conclusion: although a US oriented & US style idea, it is a good example of cross -media usage and integration and could be a good source of inspiration. The campaign is fantastic!

Some more ideas from Marc’s presentation:
- the New Digital means:  Challenging our beliefs about what cross media means
- a very good example about use of the new technologies and the implications those have at advertising placement level: for example: how kinect for Xbox can affect advertising placement?
Telling a good story involves:
1. Relevance
2. Connecting to the audience
3. Being Creative

Delivering creativity through:
- Rising Stars banner formats: – the reason why they proposed the Filmstrip format
- Building the Ad Experience

Delivering connections
- global scale – multiple screens
- remeber taht users have an emotional connection with the devices – TV, laptop, mobile, tablets  so, the way that they interact with the screens will determine the way they will interact with the content delivered through those devices.

For example:
TV – entertain
PC – similarity/information
Phone – Intimate ( close to the heart)
Tablets – magic

Apart from that, here are some other main ideas I left with from further Webit’s presentations:

- Multi media campaigns work – see for example McDonalds campaign.

Some other interesting ideas – Rick Kelley – Head of Mid Market Sales in EMEA  (Facebook)

- Before starting a Facebook campaign ask yourself “What would make you like a Toothpaste FAcebook Page?” -> that resides in building essential connections with your fans

- 800 Mil ppl are using Facecbook on daily basis so that is where conversation is happening.
- Some other figures: 350 mil Facebook mobile users
-  In Bulgaria there are 2,2 mil users
-  In Hungary – 3,5 mil users

My adnotation: According to Facebrands.ro – Romania has over 3 mil Facebook users.

Next day, after a slightly difficult wake-up due to Webit’s party and clubbing in Sofia, got some pretty nice ideas and perceptions about mobile use from Guillaume Bacuvier (Director of Google’s mobile sales and operations for SEMEA)

The obvious I’d say ( at least for the active category of population): the internet will be primarily mobile – more than 15% of the trafic will come from a phone or tablet

- Mobile is expanding the online time

- Why is the phone better than the computer  – it is more like a “person”: eyes ( camera) , skin ( touch screen), ears (microphone), voice ( speaker) – more personal, more like a human being

- more media consumption on mobile in a week than on print (reading newspapers & magazines)

- mobile has a multiplier effect – for example in global campaigns

- creative opportunities on mobile – live broadcasting on mobile
- magazines -> on tablets ( glossy)

- Use of mobile for proximity related campaigns – drive sales & traffic o local basis ( search for restaurants, pubs, shopping malls and other POIs )

- Shopping companion – 70% of smartphone users use the phone when shopping in-store ( which makes it, obviously, a very interesting channel for brands, stores and shopping malls – scan the bar code, insert QR Codes on package, shelf, in-store actions etc)

-  Smartphones will become as wallets (different ad formats -> coupons – that can be taken directly to the store: codes; bar codes, QR)

- payment mechanism -> google wallet (interconnecting marketing data with actual shopping – interesting results, findings & measurement of marketinf actions)

www.ourmobileplanet.com – offers quite nice info about accessing the Internet over a smartphone in various countries and make comparisons ( of course, Romania is missing – damn it! ), info about penetration, shopping, behaviour etc. An interesting tool whatsoever. And looking forward to see our country there as well!

One of the speakers I really like in terms of case studies and really awesome things to talk about is Russ Lidstone – CEO of Euro RSCG London ( for the ones for whom the name doesn’t ring a bell – they are the creators of Evian Roller Skating Babies – among other very cool campaigns). And, although some bits of the presentation I’ve seen before in Barcelona, I simply love seeing the “Let’s color” case study for Dulux (on 4 markets, use of engagement and community, use of microsite, blog, regeneration events, pr, print and digital, film – content was powerful)

Some ideas from Russ’ presentation:

- the 5th mover advantage -> learn from other, observe and then you’ll have a stronger position afterwards

- Managing social momentum  – The Twitter case study on BP oil spil – sharing positive feelings by handling negative sentiments -> brings the need for brand humility.

Entertainment + useful = worth

And the last presentation I attended vas Mat Morrison’s (Head of Social Media of Starcom Mediavest London) -  Value of a fan – was one of the most pertinent and pragmatic presentations regarding the “fan” madness on Facebook.

All the presentations are downloadable from Webit’s site provided one has a user and pass for the website.

Those were basically the presentations I managed to attend and found the most interesting Some voices said that Yandex speech was also very interesting  – so I’m sorry to have missed that. Perhaps I can find the presentation. Anyway, their more and more active presence and involvement in events around Europe, makes them an interesting to observe company

Although I had quite a good time at Webit and found it quite useful ( and for the Romanian team was quite like a field trip ), I was really annoyed that this year as well the Internet wasn’t working properly ( not at all during the first day) and scarcely during the second. It is mandatory for a Digital event in our days to have decent Internet connection – even more than providing food – in my opinion! So, although I understand the fact that is very hard to provide Internet for over 5000 people (as the organizers stated) I think solutions can be found, especially since it is not the first edition and all the past editions had the same issue. Although last year they did pretty good! So, change the provider, find more providers, provide cable connections for bloggers, set up more hotspots set up passwords  – I do not know, but i know there must be solutions. Even more when you know there will be a lot of participants from different countries connecting from at least 2 devices ( phone & laptop/tablet) and without access to mobile Internet ( except at very high roaming data taxes).

Seems that, we already know what we’ll be doing next year at the end of October – 24th and 25th.

Since it’s the 3rd year I’m attending, I feel like I’m part of the family somehow and the fact that year after year I know that at the end of October I get the chance to be in Sofia, pretty much gives me a certainty and a point of reference when it comes to business networking. “Don’t worry we’ll meet at Webit in October” became quite a familiar phrase within my business contacts.

I got the chance to see Webit developing, growing and experiencing various success recipes. Last year, Plamen was saying that no more 3 days event! Fair enough, this year Webit is just 2 days but covering 8 sections! Will this be the winning formula? Hard to say now. But that raises my curiosity even more! Started as a Digital Marketing conference, in 2011 Webit covers now many other related topics – Startups, Developers, Gaming, Creativity, Seminars, Expo and Masterclasses! Pretty much gathering most of the online industry professionals and specialists from all over CEE and neighboring countries. And that gives it real valuable networking opportunities. And from my point of view – it’s without doubt the greatest advantage and benefit of Webit, without underestimating the others though!

Thumbs up for the organizers for bringing Creativity also in the spotlight! And Gaming. Nevertheless, it is an event that has to show, enhance and keep-up with the western digital trends! Hope I’ll get the chance and opportunity to throw a look over there!

As from my part, looking forward to this year’s Agenda, especially to attend Marc Bresseel’s (Microsoft Advertising) presentation on Mastering the new Digital, Sergiy Petrenko’s (Yandex) speech on How a local player competes with a giant – that’s because I see Yandex is becoming more and more present in various East-European countries – curious about “How retailers can leverage Facebook to amplify stories and generate word of mouth marketing at scale” story told by Rick Kelley from Facebook, what will Guillaume Bacuvier (Google) has to say on “How can businesses take advantage of the major trends in the mobile ecosystem and user behaviour“, looking forward to Russ Lidstone’s (Euro RSCG London) presentation on “Brand as a verb – communications in action” ( especially since I’ve seen him at Interact Barcelona as well), keen on finding out the “value of a fan” shared by Mat Morisson ( Starcom Mediavest) and the “International publisher trends” shown by Mitchael Sturm (Adtech) – I’ve met the guys from Adtech in Oslo last year…and I’m impressed they came to Eastern Europe.

The countdown on the website lets me know there are 6 days left…yes! In 6 days I’ll be in Sofia armed with my business cards and a full agenda of meetings and business talks. More details and last minute registration on the website!

I just hope I’ll get the chance, if not to do live-blogging, at least write a follow up post! Most likely I won’t…but I can hope

See you in Sofia!

Pentru ca nu am foarte mult timp la dispozitie  – si nu vreau sa las si acest post in draft, pentru ca mi-a placut mult prea mult initiativa – am sa mentionez punctual ideile pe care le-am retinut si ceea ce mi-a placut la eveniment:

- initiativa de a organiza un eveniment dedicat publisherilor  – axat pe solutii tehnice, de dezvoltare, monetizare si adaptare la tendinte. Uite ca se mai diferentiaza tematicile si abordarile.

- mi-au placut speakerii – au abordat tematici variate insa fiecare a vorbit pe subiectul sau. Ce-i drept, unii cam prea tehnici pentru mine!

- acum imi e si mie clar cu ce se ocupa Zitec si Alex Lapusan – solutii versatile si eficiente pentru publishing in mediul online – de unde trag concluzia ca trebuie sa tin legatura cu el mai indeaproape

- de la Alex am aflat cele 10 motive pentru care nu e recomandabil sa dezvolti tu singur o solutie interna CMS – printre care: nu va face tot ce ai nevoie, nu va fi schimbat usor, nu va fi agreata de utilizatori etc. N-am fost inca in situatia data, insa sunt o adepta a “lasa pe mana specialistilor”.

- am aflat ca Drupal-ul este recomandat pentru site-uri de comunitate. Mi-a placut aceasta diferentiere a platformelor pentru diverse tipuri de proiecte de publishing

- se pare ca video – publishing capata din ce in ce mai multa importanta. Sa fie viitorul si la noi!? Il vom si monetiza corect?  Vom face video-blogging? (Cred ca asa as “scrie” si eu mai des…) – un subiect de urmarit oricum!

- Petru Jucovschi de la Microsoft a vorbit despre inovatie in publishing – la nivel de imagine. Pentru ca s-a subliniat faptul ca publishing nu inseamna doar content ci si interactiunea cu utilizatorul si experienta pe care acesta o are pe site-ul tau.

- Tot Petru a facut niste demo-uri interesante live, din categoria “prea tehnic” pentru mine – insa pareau asa, o joaca!

- Am mai aflat de ce are sens Cloud Computing-ul ptr Publisheri – pentru ca ei au nevoie de:

- continut – mult si vast -> ceea ce necesita spatiu de stocare
- vizitatori -  multi -> de unde reiese nevoia de infrastructura scalabila ( sa “duca” mult)
- imagine – cititori multumiti -> asadar disponibilitate ridicata ( Nu “pica”)

- Adina Vasilescu a intarit ideea ca pentru a trece de la publishing in print la publishing online iti trebuie mai mult decat doar continut – iti trebuie imagine si crearea de experiente -

- Adina crede in content de genul “video How To” – bazate pe micropayment
- tot ea a expus strategia si planificarea necesara inaintea demararii unui proiect de publishing: mi-a placut ideea de experimentare a proiectelor de publishing
- Din public a venit intrebarea referitoare la un potential experiment: e-commerce – reviste glossy – pentru produsele expuse in paginile revistelor. Poate exista un viitor in aceasta zona…

- Andrei Rosca a vorbit despre proiectele de publishing construite in jurul comunitatilor. Mai ales acum cand auzim atat de des acest cuvant in aceeasi fraza cu “online”-ul. Atat de mult incat incep sa ma intreb daca existau comunitati si inainte de “online”…retoric, desigur!
- Dorin Boerescu a facut o legatura frumoasa intre content si actiunea de cumparare si cum se poate accentua aceasta pusa in contextul potrivit. Presupun ca ei la 2Parale au ceva date de genul asta…si dupa cum i-am impartasit in pauza, ar fi interesant de share-uit mai mult.
- Evenimentul s-a incheiat cu ideea de “radem, glumim dar nu facem si noi un ban?” – Doru Panaitescu a vorbit foarte bine structurat despre monetizarea proiectelor de publishing in functie de modelul de business reprezentat si nevoile pe care acesta le rezolva
- Solutiile de monetizare expuse au fost:
- Display
- Sisteme contextuale
- Branding/proiecte de vizibilitate
- Newsletter
- Branded utility
- Servicii cu plata – paypal

- Sisteme de afiliere
- Abonamente/ subscription fee
- Paid content
- Spinoffs – site-uri de eveniment -> monitorizeaza o audienta de pe un site mai mare, mai generalist.

- Si ca o ultima idee: Practica internationala este de a eliminara publicitatea pentru sesiunile autentificate pe bani. Nu este o idee noua insa mie, ca nedetinator de proiecte de publishing – deci nu stiu daca e posibil si la noi – imi place. Si stiu destul de multe discutii purtate la nivel international legate de asta.

Asadar, a fost un eveniment de care m-am bucurat foarte mult, l-am gasit util si de la care am plecat cu cel putin 3 idei si planuri  si cu o discutie interesanta si de perspectiva avuta cu Alex dupa eveniment!

Felicitari inca o data organizatorilor si la mai multe!

Mai jos lista evenimentelor pe scurt si in mod organizat – pentru mai multe detalii va invit pe site-ul Abe-Events.

Septembrie:

13 – 15  – E-commerce, Paris – cel mai mare eveniment dedicat shoppingului online. Pentru profesionistii din domeniu, experienta pariziana anuala ar trebui sa fie un must in termeni de networking si aflat tendinte. Mai ales ca e si participarea gratuita!

16 – Future of Mobile, Londra – nu ma pricep la zona de “mobile” mai departe decat a fi utilizator insa cand vine vorba de evenimente la Londra, nu poate fi decat ceva ce merita toti banii (destul de multisori daca luam in calcul drum + cazare minim o noapte). Asa ca eu personal, daca as activa in zona de mobile dev as incepe sa pun un ban deoparte…Daca nu anul asta, macar la anul… London, is the thing!!!

21 – 22 – Dmexco Cologne, Germania – este un fel de “wonderland” al specialistilor si profesionistilor din mediul digital. Nu doar o conferinta (cea mai importanta din Germania pe teme de marketing digital) ci si speakeri foarte misto, Speaker’s Corner, dezbateri, expo, seminarii…2 zile pline!

22 -23 – Webfest.me (Budva) – festivalul dedicat internetului al celor din Serbia si Muntenegru. Daca nu ajungeti la Cologne si sunteti mai interesati de mediul online regional ( cu focus antreprenorial si de dezvoltare a afacerilor web ) cu siguranta Webfest.me nu trebuie ratat! Mai ales ca mediul este efervescent si oamenii plini de entuziasm si energie. Si mai e si pe malul marii…

22 – 25 – Weekend Media Festival Croatia – evenimentul anual care aduna tot ce tine de media croata la un loc in scop de knowledge sharing, dezbateri, networking, distractie, business development, trends, distractie iar… Nu pot sa nu admir conceptul si sa ma intreb retoric cum ar arata asa ceva la noi?!

23 – Webstock, Bucuresti – evenimentul (monden) dedicat specialistilor, profesionistilor, wannabe-ilor, gura-casca-urilor, twitteristilor, bloggerilor, ninjakilor, karatistilor, kamikaze-ilor, ordinarilor si extraordinarilor din Social Media mioritica…glumesc! Este cel mai important eveniment pe teme de Social Media din Romania, care anul asta va aborda noutati din domeniu si tendinte in blogging si tehnologie dedicata actiunilor ce tin de Social Media. In cadrul evenimentului se decerneaza Webstock Awards pentru cele mai bune proiecte de Social Media – pe categorii. Poate anul asta gala de decernare va arata si va fi tratata ca o gala…poate la anul… Un must attend pentru toti cei care au treaba (a se citi “business”) in/din Social Media

26 – 27 – InsideAR, Munchen – Conferinta dedicata Augmented Reality. Oricat de SF ar suna, cred ca este fascinant sa vezi si sa inveti, timp de 2 zile, ce si cate se pot face prin aceasta tehnica! Tehnologie, tendinte, 3D stuff si bineinteles oportunitati de afaceri. Pe cand si la noi…?

28 – 29 - Business Days Brasov – al doilea dintr-o serie de evenimente dedicate dezvoltarii mediului de afaceri local. Salut si felicit initatitva lui Laszlo si ma bucur ca a reusit sa se tina de acest proiect si sa il faca pe editie ce trece din ce in ce mai misto. E cazul sa se mai miste mediul de afaceri si prin tara si era pacat sa se intample toate evenimentele misto, doar la Bucuresti! Un line-up de speakeri interesanti si oportunitati de networking si de luat pulsul business-urilor locale. Asa ca poate dati o fuga pana la Brasov la sfarsit de septembrie.

Octombrie

3 – 5 – Future of the Web Apps Londra – Conferinta dedicata antreprenorilor si dezvoltatorilor de aplicatii Web. Din nou, nu imi este un domeniu familiar dar daca mi-ar fi, mi s-ar parea cu siguranta cel putin interesant sa particip.

10 – 11 – e-nnovation, Poznan, Polonia – Daca ati ratat evenimentul din Septembrie de la Paris, e-nnovation poate fi o alternativa. Se vor discuta metode de inovare, tendinte, provocari si schimbari ale pietei de comert online cu specialisti din Europa Centrala si de Est…inclusiv Romania. Pentru ca printre speakeri se numara si Marius Ghenea si Dorin Boerescu. Daca va intrebati unde este acest Poznan, ei bine, este la 318 km de Varsovia. Deci sa ajungi acolo poate fi o aventura! Cu toate acestea, poate sa merite!

20 – 21 – Frontrow Conference, Kracovia – Tot Polonia este gazda si a acestei conferinte dedicata web-designerilor si front end developerilor. Prima si cea mai mare din Kracovia. Eu astept una mai aproape…pe la Timisoara sau Cluj…

24 – 25 - SearchLove Londra – conferinta dedicata specialistilor, pasionatilor si profesionistilor in SEO si SEM. O multime de subiecte interesante, un numitor comun. Ce poate fi mai misto de atat?!

26 – 27 – WebIt Sofia – ajunsa la al 3-lea an de existenta, conferinta organizata in capitala bulgara creste de la an la an. Daca a inceput prin a fi dedicata marketingului si comunicarii digitale, acum acopera si aria de Startup-uri si Tehnologie. Indiferent de motivul pentru care ajungeti acolo – si va recomand sa o faceti macar o data – networkingul este inestimabil – atat la nivel de speakeri cat si la nivel de participanti! Cu mici hibe balcanice in organizare, WebIt ramane totusi un punct de reper regional in materie de evenimente de afaceri dedicate online-ului.

Noiembrie

8 – 9 – Internet Poland, Varsovia – cel mai mare eveniment dedicat mediului digital polonez. Si cum piata online acolo e destul de avansata e normal ca si evenimentul sa fie de proportii. Organizat de IAB Polonia, timp de 2 zile, vor avea loc dezbateri, prezentari si expozitie. As spune ca merita aruncat un ochi…macar asa ca sa va faceti o idee de cum reusesc ei sa faca lucrurile mai cu cap decat noi. Inside info: va fi cel mai mare eveniment de gen organizat de IAB Polonia. Recunosc, ma cam oftic de timming, ca altfel m-as fi dus sa iau notite!

9 – 10 – How To Web 2011, Bucuresti – unul din cele mai importante evenimente dedicate antreprenoriatului web, geek-silor si pasionatilor de tehnologie din Europa de Est. Se prezinta cu speakeri de top din zonele mentionate + mobile, social, acceleratoare de afaceri, investitori – All inclusive pentru cei care au startupuri in zona online, sunt dezvoltatori de aplicatii, jongleaza cu tehnologia, vor sa se extinda sau pur si simplu sa invete. Cu o structura bine definita si impartita pe domenii de interes si “get the most of”, How To Web 2011 are toate sansele sa fie evenimentul anului in mediul digital Romanesc, iertati-mi subiectivitatea! Si printre “goodies” se numara autocarele ce vor asigura transportul participantilor din cateva orase mari din Romania, Bulgaria si Serbia.Deci clar, un eveniment ce nu trebuie ratat de nici o persoana care activeaza in domeniile mai sus amintite! Biletele Early Bird sunt inca valabile…

23 – Netcamp, Bucuresti - un alt eveniment important si cu traditie in sfera antreprenoriatului si dezvoltarii de proiecte web. Pe langa conferinte si alte activitati, Netcamp 2011 va incorpora si 3 micro-evenimente. In cadrul Netcamp se reunesc in general antreprenori, specialisti locali si internationali generand atat cunostinte cat si oportunitati de networking si colaborare.

Deocamdata acestea sunt evenimentele pentru care am gasit informatii pana in prezent. Evident, lista e deschisa completarilor ulterioare…mai ales ca sunt 3 evenimente mari pentru care astept o anuntare a datei ( RoNewMedia, Internetics si Gpec) si cat de curand va mai urma o surpriza…

Later Edit: GPEC – 20 Noiembrie – sunt f curioasa referitor la noutatile pe care le vor comunica organizatorii legate de ce au mai aflat din aceasta sesiune complexa de evaluare a magazinelor online, noile tehnici folosite, tendinte etc.

(in general descrierile sunt luate de pe site-urile proprii)

IAB Romania (Interactive Advertising Bureau) – In mod evident, deschid lista cu Asociatia IAB Romania – singura asociatie a industriei de publicitate online din Romani, asociatia care reuneste, ca membri, 48 dintre cei mai importanti jucatori din piata autohtona de publicitate online: 17 dintre cei mai importanti publisheri si regii, 19 dintre cele mai mari agentii de media si interactive si alte companii prestatoare de servicii conexe (research, adserving). Reprezinta o piata de peste 20 mil de euro ( conform ROADS 2010). In crestere si cu potential. Infiintata in 2006, Asociatia IAB Romania are ca scop si misiune protejarea, autoreglementarea si dezvoltarea pietei de publicitate online. Pe langa studiul ROADS si alte beneficii puse la dispozitia membrilor sai, IAB Romania are si planuri ambitioase pentru anii ce urmeaza si isi propune sa isi intareasca prezenta si activitatea pe piata, ca voce a unei industrii in plina dezvoltare (da, asta e un fel de insight ).

IAA (International Advertising Association) – Poate cea mai deschisa si activa asociatie de pana acum din domeniul publicitatii din Romania, IAA este asociatia ce apara interesele comune ale tuturor celor implicati in procesul de creare al unei marci (branding): agentii de publicitate, advertiseri, media.  IAA Romania a fost infiintata in 1993 cu scopul de a servi intereselor industriei publicitare din Romania. Are o sfera de actiune mai larga decat a IAB Romania, implicandu-se si deruland actiuni indreptate catre protejarea, promovarea si dezvoltarea industriei publicitare din Romania in ansamblu, ca forta vitala din spatele oricarei economii sanatoase precum si fondarea unei mass-media diverse, independente si accesibile intr-o societate deschisa. IAA a dezvoltat programe educationale (Scoala IAA, IAA Young Professionals), organizeaza sau sprijina evenimente, ofera Premii de Excelenta, ofera informatii stiri, analize si resurse pe blogul organizatiei.

APTI (Asociatia pentru Tehnologie si Internet) – este o asociatie nonguvernamentala formata din persoane fizice implicate in Internetul romanesc, care isi propune sustinerea si promovarea unei lumi digitale libere si deschise, prin respectarea drepturilor fundamentale ale omului. Un Internet liber este un mediu in care libertatea de exprimare si viata privata este respectata si garantata. O lume digitala deschisa reprezinta o garantie a accesului legal si sigur la beneficiile aduse de tehnologia informatiei. APTI sustine Neutralitatea Internetului, deruleaza proiecte orientate catre lupta impotriva spam, o mai buna reglementare a numelor de domenii, educatie si informare, respectarea drepturilor civile digitale s-a implicat activ in discutii si manifeste legate de eGovernment, eRomania, actele de identitate electronice, viata privata in mediul digital si protectia minorilor etc.

BRAT (Biroul Roman de Audit al Tirajelor) – este o organizatie non-profit care are obiectivul de a oferi industriei de publicitate informatii corecte asupra cifrelor de difuzare, precum si alte tipuri de studii, cum sunt cele de audienta pentru presa scrisa, studii outdoor, internet, televiziune, radio, cinema, expozitii etc. Poate cel mai important proiect al BRAT legat de mediul digital este realizarea Studiului de Audienta si Trafic Internet (SATI), un studiu care ofera informatii detaliate referitoare la traficul, audienta si profilele vizitatorilor site-urilor din Romania. Includerea unui site in studiu se face cu respectarea anumitor conditii iar rezultatele pot fi consultate si descarcate de pe site.

ARMA (Asociatia Romana pentru Masurarea Audientelor)  a fost infiintata in anul 2001 si are trei categorii de membri: statii de televiziune, clienti de publicitate si agentii de publicitate si media; este furnizorul oficial al datelor de audienta TV din Romania. Asociatia este parte in contractul incheiat cu furnizorul Serviciului National de Masurarea Audientelor TV (S.N.M.A.TV), monitorizeaza in permanenta calitatea S.N.M.A.TV si verifica validitatea datelor obtinute prin acest Serviciu si in fiecare an numeste un auditor independent pentru a verifica S.N.M.A.TV. Auditarea se face pe baza specificatiilor tehnice de auditare, concepute de Comitetul Tehnic ARMA si aprobate de Adunarea Generala ARMA.

ARMAD (Asociatia Romana de Marketing Direct)  este o asociatie non-guvernamentala non-profit si are ca scop promovarea marketingului direct in Romania si a intereselor membrilor Asociatiei in legatura cu acest domeniu,  atat pe plan national cat si international, fata de autoritati, organizatii economice si de stat, în special fata de autoritatile de reglementare în domeniul telecomunicatiilor si al protectiei datelor personale. Reprezintă direct sau indirect practicienii de marketing direct, scopul sau fiind acela de a schita pentru practicienii de marketing direct un cod de conduită pentru prelucrarea datelor cu caracter personal in Marketing Direct. De asemenea, ARMAD organizeaza o serie de evenimente si manifestari din care cea mai importanta este RoDirect.

RAC (Consiliul Roman pentru Publicitate/Romanian Advertising Council) – este o organizatie profesionala, non-guvernamentala, non profit si independenta. Activitatea de baza a Consiliului este autoreglementarea in publicitate. Activitatea Consiliului Roman pentru Publicitate se bazeaza pe Codul de Practica in Publicitate, elaborat de membrii sai. Codul reprezinta un set de reguli etice de respectat de catre toti cei implicati in domeniul publicitatii si in orice forma de comunicare comerciala. Scopul documentului este sa sprijine dezvoltarea unui mediu de afaceri decent si onest in Romania prin oferirea unui ghid de forma si continut pentru o informare corecta, cinstita si decenta fata de consumator si industrie. Din luna iunie 2009, RAC este depozitarul Codului etic pentru publicitatea adresata copiilor referitoare la produse alimentare. Jucand un puternic rol in autoreglementare, RAC are 54 de membri: companii, agentii de publicitate, media si asociatii. La randul sau, Consiliul este membru in alte organizatii europene (EASA – European Advertising Standards Alliance) sau globale (IAA – International Advertising Alliance).

MMA (Mobile Marketing Association Romania) – este, conform scrisorii de intentie de pe site-ul asociatiei infiintate in mai 2010 (comunicatul de presa), un grup de initiativa compus din reprezentanti ai operatorilor de telefonie mobila, ai regiilor de publicitate pe telefonul mobil, ai publisherilor in domenul mobil, ai companiilor specializate in marketingul mobil si aplicatii pentru telefonul mobil si are ca obiective dezvoltarea pietei locale de marketing mobil in asa fel incat aceasta sa capete dimensiuni semnificative pentru toti cei implicati in astfel de activitati si sa aduca beneficii atat pentru brandurile care folosesc marketingul mobil cat si pentru consumatori. Crearea acestei asociatii va permite companiilor implicate in activitatile de marketing mobil sa intervina activ in modificarea cadrului legislativ care poate influenta dezvoltarea industriei de marketing mobil. Sper sa auzim cat mai multe actiuni si proiecte frumoase si utile derulate de MMA in anii ce vor urma.

ARMO (Asociatia Romana a Magazinelor Online) – este o asociatie reprezentativa a magazinelor online din Romania, care sustine interesele membrilor sai atat prin activitatea sa, cat si prin activitatea tuturor membrilor fondatori si a noilor membri care vor intra in Asociatie in viitor. Asociatia are ca obiective principale: dezvoltarea comertului online in Romania ca metoda moderna si mai eficienta de comert, sustinerea magazinelor online si a mediului e-commerce local, elaborarea Codului de Bune Practici ale Magazinelor Online si a unui program de atestare a magazinelor online din Romania conform cu acest Cod.

ADSI (Asociatia pentru Dezvoltarea Societatii Informationale) – este o asociaţie neguvernamentală, profesională, apolitică, autonomă şi independentă, fără scop lucrativ care are ca scopuri principale: colaborarea cu organizaţiile publice sau private şi  cu persoanele fizice care au ca obiectiv promovarea si dezvoltarea societăţii informaţionale; promovarea către administraţia publică, organizaţiile publice şi private, instituţiile de învăţământ, precum şi către cetăţeni a informaţiilor privind standarde, metodologii, modele, cele mai bune practici în domeniul utilizării tehnologiei informaţiei, în vederea creşterii transparenţei, promovării valorilor civice, ale democraţiei şi statului de drept;creşterea performanţei actului de guvernare şi a parteneriatului public-privat (…).Foarte usor de realizat faptul ca este o asociatie afiliata unei institutii de stat ( restul obiectivelor si misiunii le gasiti pe site). Totusi merita avuti in atentie pentru evenimentele pe care le mai organizeaza si pentru a fi la curent cu viziunea pe care o au asupra “societatii informationale”.

APC (Asociatia pentru Protectia Consumatorilor din Romania) – a fost infiintata in anul 1990, fiind prima organizatie neguvernamentala cu preocupari in domeniul protectiei consumatorilor. APC Romania urmareste imbunatatirea climatului social, economic si de mediu in care traieste consumatorul, prin testarea comparativa a produselor in vederea asigurarii protectiei consumatorului. De asemenea, APC militeaza pe plan national si international, folosind instrumentele oferite de lege, pentru promovarea intereselor consumatorilor in cadrul societatii romanesti. Printre proiectele cele mai recente cu implicatii in zona de online la care APC si-a adus aportul se numara Trusted.ro un program permanent de certificare a magazinelor online care respecta legislatia aplicabila in domeniul comertului electronic si bunele practici rezultate in urma experientei de peste 5 ani a Galei Premiilor eCommerce.

Cam astea sunt principalele Asociatii pe care eu le-am identificat avand conexiuni cu zona de (business) online, marketing si publicitate. Daca mai sunt si altele care mi-au scapat, va rog ajutati-ma sa completez lista!

Later Add- multumita lui Doru Panaitescu

ARIES (Asociatia Romana pentru Industria Electronica si Software) – este asociatia firmelor de electronica si software din Romania si are drept scop promovarea si protejarea mediului de afaceri romanesc al industriei precum si promovarea intereselor profesionale si comerciale ale membrilor sai. ARIES este cel mai important factor de influenta in Romania pentru industria electronica si software. ARIES are in acest moment peste 360 de membri cotizanti si joaca un important rol in actiuni de lobby si implicare pentru dezvoltarea capacitatilor de hi-tech in Romania, transformarea Romaniei intr-un important producator si exportator de software in lume si orientarea cu precadere a fondurilor de cercetare catre IMM-uri. De-a lungul timpului ARIES a demarat si finalizat o serie de proiecte importante pentru mediul tehnologic romanesc in concordanta cu obiectivele propuse.

Si pentru ca tot am ajuns in zona mi-am mai amintit si de:

ANIS ( Asociatia Patronala a Industriei de Software si Servicii) – este o asociatie patronala de sector, nonguvernamentala si nonprofit care reprezinta producatorii de software si furnizorii de servicii asociate din Romania. Asociatia a fost infiintata in 1998 si are in prezent peste 100 de companii membre. ANIS sustine dezvoltarea industriei romanesti de software si servicii, motor al dezvoltarii industriei IT romanesti.

Later add (nici nu am stiut ca avem asa ceva!)

ARRL (Asociatia Registrul Roman de Lobby) – proaspat infiintata – in iunie 2010 cu scopul de a contribui la popularizarea si promovarea activitatii de lobby, vazuta ca fiind o activitate multidisciplinara, ce implica cunostinte juridice, economice, sociologice si de comunicare. ARRL functioneaza ca persoana juridica romana de drept privat, cu caracter nonprofit, neguvernamentala, autonoma si apolitica. Pentru realizarea scopului propus ARRL a elaborat si adoptat principiile si valorile comune membrilor sai precum si codul de etica care guverneaza activitatea de lobby. Foarte interesanta existenta acestei organizatii…

Daca mai stiti si alte asociatii, ajutati-ma sa completez lista…

And without any sign of snobism – I will write from now on some of the posts in English too ( added a new “English” category).

At the beginning of the year I wrote a post in which I was saying that what I want for this year is time! And then I realized that the amount of time we have on our hands solely depends on how we prioritize our life and the important stuff in our lives.

And I had time and I took advantage of it! And it paid off as well…or at least this is what my vision of the future tells me!

One other post that got stuck in my mind was one about taming the monkeys in your life. Well…this comeback for me is one monkey to tame!

So I will write about online, marketing and communication, business stuff, freelancing …and general impressions and experience related to business, life, passions and …traveling!

So…wish me luck, read me and criticize me!

Revedeam acum un articol cu care am deschis anul si in care spuneam ca vreau TIMP! Ei bine l-am avut! Si l-am folosit asa cum am stiut mai bine: am pornit proiecte, am colaborat cu o echipa minunata, am cunoscut oameni fascinanti, am coordonat community eventuri, am organizat activitati, m-am distrat cu prietenii, am invatat enorm, am calatorit prin 6 capitale, 9 tari straine si 2 orase romanesti, am reusit sa nu imi rup iar mana pe snowboard, am crescut, am ras, am plans, m-am simtit “overwhelmed”, am fost mandra, am realizat lucruri si mi-am adus contributia la actiuni importante, am invatat ce inseamna oamenii in care merita sa crezi si de la care merita sa inveti si am fost dezamagita de oameni pe care ii credeam mari…Si am mai invatat un lucru: Lipsa de timp este rezultatul propriei setari a prioritatilor! Nu exista alt responsabil decat propria persoana!

Insa motivul pentru care am rarit scrisul pe blog nu a fost doar legat de lipsa de timp sau inspiratie…cat si de o suma de sentimente negative si de demoni cu care a trebuit sa ma lupt…si pe care i-am infrant! Pentru ca decat sa scriu de rau sau ironic…mai bine nu mai scriu!

Tot pe la inceputul anului citeam un post despre imblanzirea a 12 maimute…pentru mine revenirea la a scrie pe blog este una dintre ele. Am 30 de drafturi de terminat!

Inainte de a relua efectiv scrisul pe blog am avut de luat o decizie asupra limbii in care sa scriu. Si fara a fi considerat snobism, ci pur si simplu datorita “brandingului personal” si a prezentei pe web, m-am decis sa scriu o parte din posturi in romana, o parte in engleza…urmand a fi separate pe categorii. Asa…de perspectiva! Pentru ca de data asta ma apuc de scris pe blog cu o strategie in minte!

Poate ca voi fi mai inspirata, poate ca voi fi mai linistita si mai concentrata pe o directie…oricum ar fi, viitorul arata bine!

De 2 ani de zile am Congresul Interact pe “wishlist”, atat din perspectiva omului implicat in zona de publicitate online cat si a organizatorului de evenimente.

De ce mi s-a pus pata tocmai pe Interact Barcelona? Lasand la o parte faptul ca noi nu avem (inca) ceva de talia asta in Romania (si e util pentru deschis mintea!), iata 10 motive pentru care, de la Interact Congress,  nici un profesionist, specialist, CEO, Manager etc din publicitatea online care se respecta, nu ar trebui sa lipseasca:

1. Amploarea si clasa evenimentului

Anul trecut au fost 450 de participanti din “crema” publicitatii online Europene – CEO, Directori de companii, agentii, publisheri mari Europeni, International Brand Manageri, EMEA Developeri, Regional Business Developeri etc. Si poate nu numarul de participanti  este atat de relevant in aceasta ecuatie, precum calitatea celor care participa. Interact nu este un eveniment pentru toata lumea! Biletul este undeva pe la 850 de Euro, ceea ce inseamna ca, mai presus de postul de pe cartea de vizita, toata lumea va exploata la maxim oportunitatea participarii la un asemenea eveniment! Este intr-adevar un high-class event! Esti acolo = contezi, esti printre cei mai mari! Mai ales ca, participanti vor fi din intreaga lume – nu doar din Europa!

Organizatorii se asteapta, in general, la persoane de decizie din companii implicate in publicitatea online de pe ambele parti ale baricadei – clienti si publisheri – dar si de la agentiile de pe baricada! La Interact este un moment bun pentru discutarea bugetelor, parteneriatelor, colaborarilor si directiilor de dezvoltare!

Din punctul meu de vedere, Congresul Interact ar trebui vazut ca un punct de reper la nivel European si vizitat macar o data in viata oricarui profesionist, specialist etc din domeniul comunicarii online ! Fie doar si pentru a-si face o idee despre cum ar trebui sa arate un eveniment de online.

2. Speakerii

Speakerii principali confirmati pana in prezent sunt Mark Read, Strategy Director si CEO al WPP Digital, Kamal Bherwani, Chief Digital Officer, Prisa , Marc Bresseel – Vice Presedinte Global Marketing la Microsoft, Guy Phillipson – CEO, IAB UK, Floris Cobelens – Head of Digital Media, Heineken, Konrad Feldman – CEO, Quantcast, Caroline Vogt – Head of Insight, Aegis Media, Laurent Delaporte – Vice President EMEA, Microsoft Advertising, Steven Van Belleghem – Managing Partner, InSites Consulting, James Smythe – Managing Director, Culture of Insight si multi altii.

Numai ca sa va faceti o idee despre cativa dintre speakeri (pe restul va las sa-i google-iti singuri):

Si speakerii nu doar ca sunt nume si persoane importante in companiile pe care le reprezinta, dar sunt oameni pe care greu ti-i poti imagina la un eveniment oarecare de online din Romania. Lucru care, mie personal, imi starneste si mai mult interesul!

3. Networking

De la sine inteles ca este genul de eveniment la care se face networking la greu si la nivel inalt. Mai e nevoie sa insist pe tema asta oare?! Revin la motivul nr 1 si la oamenii care participa – atat speakeri cat si in public. E o oportunitate care nu ar trebui ratata in cazul in care va doriti conexiuni cu marii jucatori, contacte, vizibilitate etc! Mai mult, programul evenimentului este conceput astfel incat favorizeaza discutiile nu doar in timpul conferintei ci si la evenimentele/petrecerile din serile de dupa conferinte.

4. Adex

La al 5-lea an de desfasurare, studiul Adex ofera un tablou cat mai complet al nivelului industriei de publicitate online din Europa. In cadrul Interact se vor prezenta in premiera rezultatele pentru anul 2010 al acestui studiu: cat a crescut piata in ansamblu, care sunt cele mai dinamice piete, care sunt pietele ce pot fi considerate mature, cum performeaza Europa vs US, care sunt pietele de urmarit in continuare. Interesant de aflat!

5. MIXX Awards

In cadrul Mixx Awards (Marketing and Interactive Excellence Awards) vor fi rasplatite cele mai bune campanii Interactive Europene ale anului 2010. Destul de misto nu!? Sa ai o campanie recunoscuta la nivel European, selectata si punctata de un juriu format din nume prestigioase internationale ale industriei.  Criteriile de jurizare sunt creativitatea si impactul campaniilor si categoriile pentru care se poate face inscrierea sunt: Brand Awareness si Pozitionare, Direct Response, Lead Generation, Best Brand/Product Launch, Campanie Experimentala si Inovativa, Cross-Media Integration. Data limita pentru inscrierea campaniilor este 13 mai (ora 20 CET)…deci nu mai e foarte mult timp. E un moment bun pentru agentii sa isi arata muschii…fara sa aiba scuza “arbitrului, a ierbii, a terenului si a vantului” … Cine se crede in stare isi poate arata “muschii” la MiXX! Ceea ce este interesant la aceste premii nu este doar participarea din perspectiva agentiei, ci si din perspectiva specialistului in marketing si branding online: ce este considerat creativ la nivel European?

6. Research Awards

Premii aflate la prima editie, Research Awards au fost create cu scopul de a impulsiona, recunoaste si incuraja schimbul de informatii cu privire la proiectele de cercetare derulate anul acesta in Europa si adresate mediului online.

Premiile ofera mediului digital ocazia de a recunoaste contributia proiectelor de cercetare (si a echipelor care le-au dezvoltat) la dezvoltarea industriei la nivel European.  Dupa anuntarea castigatorilor in cadrul Interact, IAB Europe va compila cele mai interesante rezultate din toate proiectele inscrise in concurs pentru a elabora un material complex si relevant care apoi urmeaza sa fie circulat in intreaga Europa, in randul membrilor IAB.

7. Awareness

Aducand laolalta networkingul de care scriam mai devreme cu nivelul “High” al evenimentului este clar ca si Awareness-ul celor care participa – atat in public, dar si a celor inscrisi la una din categoriile de premii mentionate.

Pe aceasta cale felicit Hotnews.ro si Wall Street ca fiind singurii parteneri media romani ai evenimentului.

8. Informatii noi

Pe langa speechurile din conferinta, pe 8 iunie vor fi si 2 serii de seminarii pe teme diferite. Una va fi orientata catre Branduri si relatia lor cu agentiile – tematica focusata pe bune practici si experiente de campanii cross-media la nivel pan-European – iar cealalta tema se va concentra pe zona de cercetare si studii. Speakerii acestei serii de seminarii vor prezenta si dezbate rezultate in zona de mobile advertising, e-commerce, masurarea audientelor si alte subiecte interesante. In cadrul acestei serii se vor face publice intai si intai rezultatele studiului Adex.

Pe langa aceste 2 tematici importante, Echipa de Public Affairs a IAB Europe va avea o sesiune in cadrul conferintei despre schimbarile in reglementarile Europene si provocarile acestor schimbari.

Mai multe informatii atat despre Speakeri cat si despre tematicile abordate (Branded Entertainment de exemplu) mai puteti gasi si urmarind newsletterele Interact.

9. Trenduri

Piete, tendinte, extinderi, parteneriate, M&A, mobile, gaming advertising, realitatea virtuala, branding & consumer engagement….cam astea ar fi subiectele hot puse in dezbatere in cadrul Interact 2011.

10. Barcelona

Lasand la o parte faptul ca este un oras superb… daca mai pui ca week-end-ul de dupa (11 – 13 iunie) este prelungit datorita Rusaliilor si zilei libere de luni… se contureaza o situatie de “imbinat utilul cu placutul”: Cui strica o mica vacanta pe malul Mediteranei?

Si o mentiune la toate acestea: Membrii IAB Romania beneficiaza de discounturi si tarife preferentiale la inscriere.

Asadar, ne vedem la Barcelona?

Incep sa admir din ce in ce mai mult “industria” de ecommerce pentru ca se pare ca este mult mai pragmatica si mai orientata spre atingerea obiectivelor de dezvoltare decat altele…Sau poate pentru ca este vorba de ambitia unui om de a face lucrurile bine, de a ghida un intreg mediu pe o cale responsabila si … astfel incat sa se dezvolte frumos si armonios asa cum ar trebui si asa cum se intampla in alte parti mai dezvoltate.

Sincer, eu nu stiu cum reuseste Andrei Radu, insa in fiecare reuseste sa faca o Gala din ce in ce mai mare, mai frumoasa si mai ales…mai relevanta si utila pentru participanti! Anul acesta gala se deschide cu 8 luni mai devreme sub un nou concept: “Academia de eCommerce”. Astfel, gala nu mai este doar un eveniment de recunoastere a valorii, prestigiului si performantei unui magazin online ci si un spatiu de invatare si dezvoltare.

Practic, incepand de ieri, 11 Aprilie si pana pe 15 mai – toate magazinele care se inscriu vor intra intr-un proces de transfer de cunostinte dar si de impunere a unor standarde de calitate necesare pentru a creste piata si increderea consumatorilor in comertul electronic. Tot ceea ce este implicat in Academie este foarte frumos reprezentat pe site.

Editia de anul acesta se anunta a fi cea mai dificila de pana acum, schimband putin criteriile de participare ( nu mai sunt acceptate magazine cu vechime mai mica de 3 luni nici macar la categoria Start-up) si punand mai mult accent pe conformitatea cu  legislatia in vigoare, dar si cu bunele practici impuse de GPeC. Mai mult despre asta a scris Bogdan Manolea.

Numai daca ne gandim la faptul ca va dura 8 luni si este evidenta complexitatea editiei de anul acesta. In plus, pe langa rigurozitatea celor 89 de criterii de jurizare focusate pe optimizarea conversiilor, magazinele online vor trece prin 3 etape de jurizare si vor fi evaluate atat de specialisti, cat si de sute de consumatori obisnuiti.

Denumita nu degeaba “Academina de eCommerce” editia de anul acesta are si o puternica orientare educationala: Pe langa seria de consultari dintre jurati si magazine, va avea loc si prima Scoala de Vara a comertului electronic romanesc care consta in 5 zile de cursuri si seminarii pe teme de Usability, SEO, AdWords, Analytics, Marketing & PR, Legal si Tehnici de Vanzare Online. Un motiv in plus pentru ca magazinele online sa se inscrie in competitie! Un post motivant a scris si Liviu Taloi si el puternic implicat in ceea ce inseamna GPeC.

Scoala de Vara este programata pentru sfarsitul lunii august, se va desfasura la munte si este deschisa tuturor celor interesati sa participe, indiferent daca sunt inscrisi sau nu in competitie la GPeC.

Cu un anunt atat de complex si cu un format atat de interesant, este evident ca si editia de anul acesta va reprezenta un succes si un standard pentru evenimente de genul acesta, indiferent de industria pe care o reprezinta.

Asadar, magazinele online sunt invitate sa isi puna toate armele la bataie si sa se inscrie la GPeC 2011 pana pe 15 mai. Taxa de participare este de 700 ron + TVA.

Ii urez multa bafta lui Andrei cu noul concept si urmaresc cu interes rezultatele acestei editii a Galei! Sa vedem ce se schimba dupa fata anul trecut.